Buchtipp: „Was Frauen und Männer kaufen“

Diana Jaffé ist Pionierin des Gender Marketings und Gründerin der Bluestone AG. In ihrem aktuellen Buch betont sie erneut, wie stark das gesamte Marketing von geschlechtsspezifischen Aspekten durchzogen ist. Dazu gibt sie Ratschläge, wie man erfolgreich Gender Marketing betreibt und sich somit von anderen Mitbewerbern absetzen kann. Außerdem wird das Buch mit verschiedenen Case Studies abgerundet, wobei zum Beispiel die Marketingstrategie von Red Bull unter genderspezifischen Gesichtspunkten unter die Lupe genommen wird. (pk)

334 Seiten
ISBN: 978-3-648-04897-9
Preis: 49,95 Euro