Appnexus: Programmatic mit Garantie-Impressions

05.11.2015 - Appnexus erm�glicht nach eigenen Angaben als erste Plattform den programmatischen Handel von garantiert sichtbaren Impressions. Das setze "neue Ma�st�be" in Bezug auf Qualit�t und Verifizierung bei digitaler Werbung.

Ad-Tech-Unternehmen Appnexus hat die Einf�hrung der M�glichkeit zum programmatischen Handel von garantiert sichtbaren Impressions bekanntgegeben. Mithilfe der 2014 �bernommenen Technologie von Alenty wird festgelegt, ob Anzeigen die Sichtbarkeitsstandards des Interactive Advertising Bureau (IAB) einhalten. Der neu entwickelte Marktplatz von Appnexus arbeite in Echtzeit und biete eine automatische Freischaltung und Abwicklung.

"Die M�glichkeit zum programmatischen Handel von sichtbaren Impressions macht die digitale Werbung qualitativ hochwertiger und verifizierbarer als jede andere Werbeform", sagt Brian O�Kelley, CEO von AppNexus. "K�ufer k�nnen unsere Plattform dazu nutzen, ausschlie�lich sichtbare Impressions einzukaufen - dank einer leistungsstarken Technologie-Suite, welche die Sichtbarkeit sicherstellt sowie Freischaltung und Abstimmung automatisiert. Die Kehrseite der digitalen Werbung war bisher, dass man sich nie sicher sein konnte, ob ein echter Mensch die Anzeige sehen w�rde. Genau dies wird nun gew�hrleistet - was man von Rundfunkwerbung, Werbung in Out-of-Home- oder Printmedien nicht behaupten kann". (db)

Bild: Sven M�ller

Sven M�ller (AutLay - Automatisches Layout GmbH)

Data has a better idea: Das Wissen �ber Ihre Kunden richtig nutzen, um den Wert Ihrer Printanst��e zu maximieren

Im Print ist oftmals noch die Massenkommunikation der Standard - das wirkt beim Versender und beim Empf�nger oft nicht mehr zeitgem�� und hat einen negativen Einfluss darauf, wie der Kommunikationskanal in der heutigen Zeit wahrgenommen wird.

Schade ist dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass werbetreibende Unternehmen immer mehr Wissen �ber ihre Kundinnen und Kunden aufbauen, was eine gute Grundlage f�r eine werthaltige, Kontext-bezogene und individualisierte Printkommunikation darstellen w�rde. Allerdings wird das Wissen aktuell (wenn �berhaupt) meist in digitalen Kan�len verwertet.

Der Vortrag gibt einen �berblick dar�ber, welche Informationen Werbetreibende �ber ihre Kundinnen und Kunden haben (k�nnen) und welche Ebenen der Printkommunikation sich damit auf die Empf�nger(-innen) des Werbemittels zuschneiden lie�en. Dabei gibt es deutlich mehr M�glichkeiten als "nur" die Auswahl der Inhalte / Produkte zu individualisieren.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends f�r ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 14:10 Uhr