Airbnb inspiriert zum �bernachten in einem Baumhaus

Bild: Bild: Screenshot Airbnb Video auf Youutbe.com

11.02.2016 - Die Online-Community f�r Privatunterk�nfte Airbnb hat eine neue Promotion-Kampagne unter dem Claim "Gef�llt`s dir? Sei dort zuhause" gelauncht. Als Highlight arbeitete die Plattform mit Disney zusammen und integriert exklusives Filmmaterial aus der Neuverfilmung des "Dschungelbuchs".

Die von TBWA Netzwerk kreierte und in Deutschland von der Agentur Heimat umgesetzte Airbnb-Kampagne setzt auf die Einzigartigkeit der angebotenen Unterk�nfte. Dabei �berrascht ein Konzept, das sich weniger auf die Promotion des breiten Angebots fokussiert, hei�t es aus dem Unternehmen. Es werde an Popkultur-Ph�nomenen angesetzt und diese beispielsweise mit einem Aufenthalt auf einer Privatinsel oder in einem Baumhaus verkn�pft.

Inspiriert von einer Studie, die besagt, dass weltweit 45 Millionen Touristen an Orte reisen, die sie zuvor in Filmen oder TV-Serien gesehen haben, sind 30- sowie 15-Sek�nder f�rs Kino entstanden, so der Unternehmensbericht. Airbnb m�chte mit Partnern wie Disney oder dem britischen Abenteurer Bear Grylls aus "Man vs. Wild" die Menschen motivieren, bei der Urlaubsplanung individuelle Unterk�nfte zu entdecken und ihren Leidenschaften wie dem Surfen oder Skifahren zu folgen. So zeigen die Spots die M�glichkeit in einem "Dschungelbuch"-�hnlichen Baumhaus beispielsweise in Costa Rica oder auf einer Privatinsel wie in Belize zu �bernachten.

Airbnb w�hlte bewusst Online-Kan�le f�r den Kampagnen-Launch. Zus�tzlich richtet sich die Kampagne mit integriertem Filmmaterial aus der Neuverfilmung des "Dschungelbuchs", das im April 2016 in Deutschland seine Premiere feiert, an Kinog�nger. Die Kampagne ist vom 8. Februar bis zum 27. M�rz 2016 in Kinos und digital in der Form von Online-Videos, Bannern, mehreren Homepage-Takeovern sowie auf Facebook und Twitter pr�sent. Neben Deutschland wird sie in den USA, England, Frankreich, Australien, S�dkorea und China zu sehen sein. (js)

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