Anzeige
Anzeige
Anzeige
Mediaplanung
AGOF veröffentlicht erstmals taggenaue digitale Reichweiten
17.08.2017 - Paukenschlag bei der AGOF: Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung hat - nach jahrelanger Vorbereitungszeit - die daily digital facts veröffentlicht. Damit stehen von nun an die digitalen Reichweiten deutscher Websites der AGOF-Mitglieder für jeden einzelnen Tag rückwirkend zum 1. April zur Verfügung.
von Verena Jugel
Die AGOF hat ihre Planungsgrundlage novelliert und macht besonders die Schnelligkeit und Wandelbarkeit des digitalen Mediums sichtbar. Denn vor allem im Internet verändern sich täglich - je nach aktuellen Ereignissen oder Bedürfnissen - Nutzer und Nutzungsverhalten auf der einen, sowie Inhalte und Services auf der anderen Seite. Diese Entwicklungen lassen sich nun anhand der daily digital facts zeitnah und in allen Einzelheiten nachvollziehen, die damit einmal mehr Qualität und Planungssicherheit für die digitale Mediaplanung schaffen. Die neue Studie, die die bisherige digital facts der AGOF ablöst, ermöglicht darüber hinaus die Auswahl individueller Zeiträume. So können jetzt zum ersten Mal Events, wie etwa Feiertage, Weltmeisterschaften oder politische Ereignisse im Detail betrachtet und analysiert werden.
Erste Ergebnisse belegen die Dynamik des digitalen MediumsEine erste Auswertung zur Landtagswahl in Nordrhein-Westfalen am 14. Mai zeigt: Am Wahlsonntag waren 48 Prozent der Onliner aus diesem Bundesland auf Webseiten aus dem Themenbereich Nachrichten & Politik unterwegs. Damit surften im Gegensatz zum Vortag 14,7 Prozent mehr User auf Newsportalen. Verstärkt Frauen und besonders User im Alter von 30-39 Jahren nutzten das Internet als Informationsquelle. Und auch die Nachberichterstattung zur Wahl wurde aufmerksam im Netz verfolgt: Auch am Montag, den 15. Mai waren noch 47,7 Prozent der Onliner aus Nordrhein-Westfalen auf Newsseiten anzutreffen.
Bisherige AGOF-Markt-Media-Studien weiterentwickeltAlle bekannten und etablierten AGOF-Leistungswerte können nun für jeden einzelnen Tag ausgewertet und für Mediapläne berücksichtigt werden. Im Rahmen der neuen Erhebungsmethode konnte darüber hinaus die Abbildung der Nutzung auf verschiedenen Clients bzw. Browsern verbessert werden, so dass diese differenzierter ausgewiesen wird, heißt es in der Mitteilung der AGOF. Björn Kaspring, Vorstandsvorsitzender der AGOF sagt: "Mit dem Start der daily digital facts hat die AGOF eines ihrer wohl ambitioniertesten Projekte der vergangenen Jahre realisiert. In nur eineinhalb Jahren haben wir alle unsere Prozesse und Systeme neu aufgestellt und das bei gleichzeitigem störungsfreien Aufrechterhalten des Regelbetriebs. Das Ergebnis: Eine zeitgemäße, wegweisende und qualitativ-hochwertige Planungsgrundlage für den digitalen Markt."
Mit der ersten Ausgabe der daily digital facts stehen die Daten von April bis Juli 2017 zur Verfügung. Für eine Übergangs- und Eingewöhnungszeit werden die Einzeltage eines Monats zu Beginn des Folgemonats veröffentlicht, bevor voraussichtlich noch diesen Herbst auf eine tägliche Veröffentlichung der AGOF Daten umgestellt wird. Erste Ergebnisse aus der daily digital facts sind unter Agof.de/studien/daily-digital-facts/aktuelle-ergebnisse/ abrufbar.
Die Daten der daily digital facts sind aus methodischer Sicht prinzipiell mit den Ergebnissen der Vorgängerstudie digital facts vergleichbar. Allerdings können Veränderungen (Zuwächse, Verluste oder Verschiebungen) bei Reichweiten oder Strukturen in der Umstellung auf eine tagesaktuelle Verarbeitung der Daten begründet sein. Dies ist laut AGOF bei Interpretationen dieser Veränderungen zu berücksichtigen. (vj)
Weiterführende Links
Vorträge zum Thema:
Anzeige
HighText Verlag
Mischenrieder Weg 18
82234 Weßling
Tel.: +49 (0) 89-57 83 87-0
Fax: +49 (0) 89-57 83 87-99
E-Mail: info@onetoone.de
Web: www.hightext.de
Besuchen Sie auch:
