Frauen in der Kommunikation: Ihnen geh�rt 0,7 Prozent der Welt

Frau, die. Weiblicher Mensch

Bild: Nan Palermo/Flickr

08.03.2022 - Frauenthemen sind in der Public Relations ein klein wenig unterpr�sentiert. Immerhin: zum internationalen Frauentag verdoppelt sich der Frauenanteil bei den kommunizierten Themen deutscher Unternehmen. Auf immerhin knapp ein Prozent.

von Joachim Graf

P�nktlich zum internationalen Frauentag beeilen sich die PR-Abteilungen der Unternehmen, sich als besonders frauenfreundlich darzustellen. Unsere Auswertung von �ber 14.000 Pressemitteilungen, die die Redaktionen des HighText-Verlags im Jahr 2022 bisher erreicht haben, zeigt allerdings: Das ist ein kommunikatives Strohfeuer. Genauer: Ein kommunikatives Kurzglimmen. Ein Ultrakurzglimmen, wenn man genauer hinschaut:

Grafik: HighText-Verlag

14.181 Betreffzeilen von Pressemitteilungen haben wir ausgewertet, die uns vom 1. Januar bis zum 7. M�rz 2022 auf den Redaktions-EMailaccounts von ONEtoONE, iBusiness und Versandhausberater erreicht haben. Dabei haben wir nach Begriffen gesucht, die daraus schliessen lassen, dass es sich um ein spezielles Frauenthema handelt, das kommuniziert werden sollte. Also "Frau", "Women", "Female", "weiblich" oder �hnliches, wobei wir Nicht-weibliche Begrifflichkeiten ("Fraunhofer Institut") ausgefiltert haben.

Ergebnis: Lediglich 101 Pressemitteilungen, die unsere Redaktionen erreichten, besch�ftigten sich mit weiblichen Themen - ein Anteil von 0,7 Prozent. Die knappe H�lfte davon - ein stolzes drittel Prozent - wurde in der Woche vor dem internationalen Frauentag verschickt, beziehungsweise drehte sich ordin�r um den Frauentag am 8. M�rz. Immerhin: Das entspricht in etwa der Zahl von Pressemitteilungen, die uns 2022 mit dem EMail-Betreff "Valentinstag" erreicht haben (und dreimal so viele wie die, die sich mit dem Thema Diversit�t auseinandersetzen).

Zum Vergleich: Wenn man knapp 800.000 Pressemitteilungen auf dem Portal der DPA-Tochter Presseportal nach Frauen-Stichworten auswertet, findet man in 5,3 Prozent des Volltextes aller Beitr�ge passende W�rter - von Mode-PR bis Frauenzeitungen. Die M�nner k�nnen hier immerhin explizit auf einen Wert von 6,9 Prozent.

Vermutlich sind bei den (�berwiegend weiblichen) MitarbeiterInnen in PR-Agenturen und den (�berwiegend m�nnlichen) Auftraggebern in der Industrie die Frauen immer irgendwie mitgemeint.

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