KMU: Aussichten f�r das Werbejahr 2023 nicht so schlecht wie bef�rchtet

Bild: Christian Bullinger / Stroer Mediathek

12.01.2023 - Der Mittelstand trotzt der Rezession - knapp jede zweite Firma h�lt Werbebudgets in 2023 stabil, jede vierte stockt auf.

von Christina Rose

Deutschlands Mittelstand widersetzt sich der Wirtschaftskrise: Zwar rechnen die kleinen und mittleren Unternehmen (KMUs) hierzulande auch �berwiegend mit einer wirtschaftlichen Flaute im kommenden Jahr - dennoch wollen sie gegen den Trend mehrheitlich ihre Werbespendings stabil halten oder sogar hochschrauben. Dieses �berraschend positive Fazit l�sst sich aus der aktuellen Umfrage des M�nchner Media-Dienstleisters Crossvertise ziehen - die Online-Buchungsplattform hat hierf�r insgesamt 125 kleine und mittelst�ndische Unternehmen nach ihrer Einsch�tzung f�r das kommende Jahr und zu ihren Marketingpl�nen befragt.

Die Umfrage legt offen: Die �berwiegende Mehrheit der Mittelst�ndler (86 Prozent) sieht Deutschland im Jahr 2023 in der Rezession, jedes zehnte KMU rechnet sogar mit einer schweren Wirtschaftskrise. Im Gegensatz dazu beurteilen die Unternehmen ihre eigene Lage aber deutlich besser: Nur jedes dritte KMU sieht sich selbst von einem Gewinnr�ckgang bedroht. Der Gro�teil sagt: Unser Gewinn wird sich entweder kaum ver�ndern (34 Prozent) oder wir werden ihn sogar steigern (32 Prozent).

Genauso ambivalent verh�lt es sich mit der Entwicklung der Werbebudgets: 60 Prozent der mittelst�ndischen Unternehmen prognostizieren, dass KMUs insgesamt ihre Etats im kommenden Jahr k�rzen werden, selbst jedoch wollen sie antizyklisch agieren. Vier von f�nf Firmen sagen: Wir werden grunds�tzlich in 2023 werben. Die relative Mehrheit (46 Prozent) geht dabei mit gleichen Budgets ins neue Jahr wie 2022, immerhin 27 Prozent planen Etataufstockungen. Damit wollen insgesamt mehr Firmen ihre Etats erh�hen als senken (17 Prozent). Als Gr�nde f�r das Aufstocken nennen sie in der Crossvertise-Umfrage u. a. die Ansprache neuer Zielgruppen (44 Prozent), das Gewinnen von Marktanteilen (41 Prozent) oder auch das Erreichen der Umsatzziele (37 Prozent).

"Mittelst�ndische Unternehmen sehen das Marketing immer weniger als Kostenfaktor, sondern zunehmend als wichtige Investition in die Zukunft, die auch in wirtschaftlich unsicheren Zeiten nicht angetastet wird. Das Ergebnis, dass jedes vierte Unternehmen das Budget sogar erh�hen m�chte, ist daher schl�ssig: Die KMUs versuchen, gegen den antizipierten Abschwung anzuwerben, um die negativen Auswirkungen auf Umsatz und Gewinn zu kompensieren", analysiert Thomas Masek , Co-CEO der Crossvertise GmbH.

KMUs investieren vermehrt in Online

Der gro�e Gewinner im Werbemix der Mittelst�ndler wird auch 2023 weiterhin Online sein: 71 Prozent der Unternehmen, die ihre Etats erh�hen, wollen hierf�r zus�tzliches Budget freimachen. Innerhalb der Gattung profitieren vor allem Social Media mit 58 Prozent und Suchmaschinenoptimierung (SEA/SEO) mit 48 Prozent.

Neben Online legt Out-of-Home zu: 31 Prozent der KMUs wollen ihre Investitionen in diesem Bereich in 2023 erh�hen. In die klassische Plakatwerbung wollen 29 Prozent verst�rkt investieren, in Verkehrsmittelwerbung 14 Prozent. G�nzlich unentschlossen zeigen sich die KMUs gegen�ber Print - hier planen 25 Prozent mit Erh�hungen, aber auch 39 Prozent mit Einsparungen.

"Der Mittelstand setzt zunehmend auf Au�enwerbung und Online. Das �berrascht nicht und ist gerade f�r die Mediaplanung von KMUs sinnvoll. Beide Medien k�nnen regional zielgenau ausgesteuert werden und �berzeugen durch skalierbare Budgets. In Kombination lassen sich diese Vorteile maximieren: Bekanntheitsaufbau �ber Out-of-Home und gezieltes Targeting mit Online-Ma�nahmen", so Masek weiter.

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