Faktor Standort: Meiste Firmen zweifeln am Datenschutz von US-L�sungen

Bild: TheDigitalArtist / Pixabay

07.04.2022 - F�r 85 Prozent der Marketer ist Datenschutz ein wichtiges oder sehr wichtiges Kriterium bei der Entscheidung f�r eine Marketing-Technologie. Die wichtigsten Gr�nde, um bestehende Marketing-Technologien abzul�sen, sind unzureichender Funktionsumfang (51 Prozent), schlechte Usability (49 Prozent) und mangelnde Zukunftsf�higkeit (45 Prozent).

von Sebastian Halm

Im Rahmen der Studie 'Ausblick: Entwicklung' von MarTech hat der EMail-Marketing und Marketing-Automation-Anbieter Artegic AG �ber 200 Marketer im DACH-Raum zur Zufriedenheit mit ihrem aktuellen Marketing-�kosystem, Zukunftspl�nen und Markt-Einsch�tzungen befragt.

Es besteht noch viel Nachholbedarf bei Marketing-Technologien. Unternehmen sehen sich in vielen Bereichen schlecht aufgestellt:

Fast die H�lfte der Unternehmen (45 Prozent) nutzt keine Marketing-Automation-Technologie oder ist in diesem Bereich nur schlecht oder sehr schlecht aufgestellt.
98 Prozent der Unternehmen nutzen EMail-Marketing. 45 Prozent sind beim Thema E-Mail aber nur schlecht oder sehr schlecht aufgestellt.
Data-Analytics-Technologie setzen 90 Prozent ein, aber 41 Prozent sehen sich schlecht oder sehr schlecht aufgestellt.
61 Prozent fahren zweigleisig und nutzen sowohl gro�e All-In-One-L�sungen als auch Best-of-Breed-Technologien.
65 Prozent der Marketer haben Datenschutzbedenken bei gro�en US-Marketing-Clouds

In der H�lfte der F�lle sind die Nutzer mit dem Funktionsumfang de L�sungen unzufrieden.,
Grafik: Artegic/MarTech

Data Analytics und Marketing Automation sind die wichtigsten Investitionsfelder. 57 Prozent und 54 Prozent planen neue L�sungen einzuf�hren oder bestehende abzul�sen. Auf Platz 3 liegen E-Mail Marketing L�sungen.
Am st�rksten steigen die Budgets bei Data Analytics und Marketing Automation. 50 Prozent sagen, sie werden mehr oder viel mehr in Data Analytics investieren. Bei Marketing Automation sind es 46 Prozent.
Lediglich im Bereich App- & Mobile-Push gibt es einen relevanten R�ckgang. 9 Prozent wollen ihre Budgets k�rzen. Gleichzeitig steigern 32 Prozent ihr Budget. Ein Drittel (33 Prozent) will mehr oder deutlich mehr Geld in E-Mail Marketing Technologie investieren.

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